Джинсы Levis: от магазина до легенды

Джинсы Levis

Levis продает одежду более, чем в 60 странах, имеет свое производство и представительство в 49 странах. Компания управляет собственным бизнесом в большинстве стран Европы, Южной Африке, Австралии, Японии, Гонконге, Индии, Филиппинах, Малайзии, Новой Зеландии, Южной Корее, Тайване, Бразилии и Аргентине. Помимо своего самого популярного бренда Levis, компания выпускает одежду и аксессуары под брендами Dockers, Britannia и Slates.

Levi Strauss родился в Баварии в 1829 году, в 1847 году в возрасте 18 лет иммигрировал в США вместе со своей семьей. Его старшие браться к тому времени уже наладили собственный небольшой бизнес по продаже галантерейных товаров, к которому он и присоединился в качестве представителя компании в других штатах.

Пока юный Леви путешествовал по южной части страны, муж его старшей сестры, David Stern, на волне калифорнийской золотой лихорадки в 1949 году открыл галантерейный магазин в Сан-Франциско. Таким образом, годом основания компании, которой позже суждено будет носить имя Levi Strauss, принято считать 1850 год. Три года спустя Леви присоединился к родственнику, и развитие бизнеса началось. Их магазинчик был расположен у береговой линии, таким образом, им было очень удобно получать поставки материалов от своих родственников с восточного побережья.

Джинсы, которые стали основным предметом торговли семейного предприятия, были изобретены, когда Леви, заметив потребность рабочих и шахтеров в прочных штанах из грубого материала, предложил одному из портных сшить брюки из прочного коричневого парусинового полотна, которое он привез с собой из путешествия. Когда запас ткани закончился, Леви решил использовать плотную ткань производства одной из фабрик французского городка Nimes, которую впоследствии стали называть хлопчатобумажной тканью (denim). Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levis начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь.

Levis Levis Music: Jeans and music

Джинсы Levis Levi’s Music: Jeans and music

Levis Levis: Audience

Джинсы Levis Levis: Audience

Levis Levis: Prison Door

Джинсы Levis Levis: Prison Door

Levis Levis: Dad

Джинсы Levis Levis: Dad

Levis Levis: Cheerleader

Джинсы Levis Levis: Cheerleader

Levis Levis: Cops

Джинсы Levis Levis: Cops

Levis Levi’s Copper Jeans: Couple

Джинсы Levis Levi’s Copper Jeans: Couple

Levis Levis: Need more space, Man

Джинсы Levis Levis: Need more space, Man

Levis Levis: Need more space, Couple

Джинсы Levis Levis: Need more space, Couple

В 1872 владельцы Levis получили письмо от портного из Невады по имени Джейкоб Дэвис (Jacob Davis), в котором он предлагал им партнерство в приобретении патента на придуманную им технологию. Она заключалась в том, чтобы укреплять швы с помощью заклепок. Леви и его зять согласились на предложение, и компания получила патент на использование клепок для усиления карманных швов и на двойные стежки на задних карманах штанов.

Первое время портные, работающие на компанию, работали на дому. Но скоро спрос на новые штаны так возрос, несмотря на экономическую депрессию, которая ударила по Калифорнии в 1873 году, что компания была вынуждена собрать всех портных под одной крышей на маленькой фабрике, управляющим которой стал Джейкоб Дэвис из Невады.

Levis Levi’s Eco Jeans: Couple

Джинсы Levis Levi's Eco Jeans: Couple

Levis Levi’s Eco Jeans: Black

Джинсы Levis Levi's Eco Jeans: Black

Levis Levi’s Eco Jeans: Black

Джинсы Levis Levi's Eco Jeans: Black

Levis Levis: Cling fits

Джинсы Levis Levis: Cling fits

Levis Levis: Cling fits

Джинсы Levis Levis: Cling fits

Levis Levi’s Copper Jeans: X-ray Female

Джинсы Levis Levi's Copper Jeans: X-ray Female

Levis Levi’s Copper Jeans: X-ray Male

Джинсы Levis Levi's Copper Jeans: X-ray Male

Levis SLIM FIGURES

Джинсы Levis SLIM FIGURES

Levis SLIM FIGURES 4

Джинсы Levis SLIM FIGURES 4

Levis SLIM FIGURES 3

Джинсы Levis SLIM FIGURES 3

Levis SLIM FIGURES 1

Джинсы Levis SLIM FIGURES 1

В 1877 году фабрика Levis расширилась, и фирменные черты джинсов Levis темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт. К 1879 джинсы стоили $1.46 и были дико популярны среди рабочих шахт и обитателей западных ранчо. Компания продолжала торговать и другими галантерейными товарами, повысив свои обороты до $2.4 миллионов к 1880 году.

В 1886 кожаная бирка с изображением логотипа под названием «Two Horse Brand», на которой были изображены лошади, пытающиеся разорвать пару джинсов, стала неотъемлемой частью каждой пары штанов. В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер 501 был присвоен заклепанным джинсам.

Levis TRYING SINCE 1873

Джинсы Levis TRYING SINCE 1873

В 1912 году компания Levis представила публике свою первую новинку за последние десятилетия – детские комбинезоны Koveralls, дизайнером выступил Саймон Дэвис (Simon Davis), сын портного, придумавшего фирменный стиль джинсов. В поддержку нового продукта стартовала обширная рекламная кампания, которая и помогла Levis выйти на международный рынок. Начало Первой Мировой Войны и производственный бум никак не повлияли на Levis, поскольку компания не заключала никаких государственных контрактов.

В 1922 году вдобавок к традиционным пуговицам для подтяжек компания начала снабжать свои джинсы петлями для ремня. Постепенно сокращался процент других производимых товаров компании, так как основную прибыль (70% к 1929 году) фирма получала именно от продажи джинсов.

Levis SURFER

Джинсы Levis SURFER

Levis POOL PLAYER

Джинсы Levis POOL PLAYER

Levis MECHANIC

Джинсы Levis MECHANIC

Levis FRONT

Джинсы Levis FRONT

Levis BACK

Джинсы Levis BACK

Levis PATTY ANNE

Джинсы Levis PATTY ANNE

Levis EVE

Джинсы Levis EVE

Levis EJ

Джинсы Levis EJ

Levis LILIANA

Джинсы Levis LILIANA

Levis LEO

Джинсы Levis LEO

Экономическая депрессия 1930-х годов в США играла на руку компании. Владельцы западных ранчо, неспособные прокормиться за счет сельского хозяйства, начали постигать азы туристического бизнеса, приглашая жителей восточной части страны посетить их ранчо и познакомиться с местным бытом, а также традиционным стилем одежды настоящего ковбоя — джинсами Levis. А наступившая популярность голливудских вестернов распространила весть о бренде еще дальше. В своих рекламных кампаниях Levis всегда делала упор на долговечность, теперь же к этому качеству добавился еще и особый «шик дикого запада». Чтобы извлечь больше выгоды из популярности бренда, компания в 1936 добавила маленькую красную этикетку с названием лейбла на задний карман.

Levis GREAT DEPRESSION

Джинсы Levis GREAT DEPRESSION

Levis WOMEN BACK THEN

Джинсы Levis WOMEN BACK THEN

Levis SIXTIES

Джинсы Levis SIXTIES

Levis с наименьшими потерями перенесла Вторую Мировую Войну, джинсы Levis стали распространяться в студенческих и молодежных кругах. В 1950 году Levis предприняли самый значительный шаг за всю историю своего существования. Извлекая преимущество из послевоенного демографического взрыва, кампания сфокусировала свои маркетинговые интересы на молодежи, которая носила их штаны в повседневной жизни, а не на работе. Здесь Голливуд помог компании еще раз, когда такие знаменитые актеры как Марлон Брандо и Джеймс Дин появились в кадрах молодежных фильмов, одетые в джинсы. Джинсы Levis были на пути становления униформой целого поколения.

Levis Traffic

Джинсы Levis TRAFFIC

Levis Phone

Джинсы Levis PHONE

Levis Tree

Джинсы Levis TREE

В 1954 году Levis запустила серию спортивной одежды, а также одежды в стиле casual. К модельному ряду классических джинсов Levis добавились джинсы с застежкой-молнией.

В начале 60-х Levis начали экспериментировать с различными цветами джинсов, выпустив оранжевые, желтые, зеленые и белые джинсы, которые, однако, не стали популярными. В 1960 же году фирма выпустила первую модель потертых джинсов, а в 1963 году к дениму добавились такие материалы, как вельвет и стретч.

Levis LYING

Джинсы Levis LYING

Levis STANDING

Джинсы Levis STANDING

Levis HUGGING

Джинсы Levis HUGGING

Levis Chrismas Tree

Джинсы Levis CHRISTMAS TREE

Levis REDHEADS

Джинсы Levis REDHEADS

Levis SALES

Джинсы Levis SALES

Levis MAN

Джинсы Levis MAN

Levis GIRL

Джинсы Levis GIRL

Levis FASHION CARES

Джинсы Levis FASHION CARES

Levis GIRL FROM BEHIND

Джинсы Levis GIRL FROM BEHIND

Levis BOY FROM BEHIND

Джинсы Levis BOY FROM BEHIND

Levis BOY IN FRONT COUPLE SHOT

Джинсы Levis BOY IN FRONT COUPLE SHOT

Levis GIRL FROM FRONT COUPLESHOT

Джинсы Levis GIRL FROM FRONT COUPLESHOT

Levis Elvis

Джинсы Levis ELVIS

Levis Underpants

Джинсы Levis UNDERPANTS

Levis Bums

Джинсы Levis BUMS

Levis TAE-KWON-DO UNIFORM

Джинсы Levis TAE-KWON-DO UNIFORM

Levis Diner

Джинсы Levis DINER

Levis Wild Ones

Джинсы Levis WILD ONES

Levis Monroe

Джинсы Levis MONROE

Levis Brando

Джинсы Levis BRANDO

Levis Sex Pistols

Джинсы Levis SEX PISTOLS

Levis Tommy Wore Them

Джинсы Levis TOMMY WORE THEM

Levis Ralph Wore Them

Джинсы Levis RALPH WORE THEM

Levis Calvin Wore Them

Джинсы Levis CALVIN WORE THEM

В 1970-х годах джинсы Levis приобрели статус социального и культурного феномена по всему миру. Джинсовое сумасшествие продолжало бурно развиваться. Компании пришлось справляться с такими трудностями, как нехватка денима для изготовления своих изделий. Levi Strauss & Co. пришлось разбивать производство на четыре основных направления: джинсы, Levis для женщин, детская одежда и мужская спортивная одежда.

К 1977 Levi Strauss & Co. стала крупнейшим производителем одежды в мире. К ассортименту производимых товаров добавились обувь и носки. Продажи продолжали расти, и к 1979 год оборот компании достиг $2 миллиардов долларов.

В 1985 компания претерпела значительные структурные изменения, что только пошло ей на пользу. Чуть позднее была представлена новая линия мужской одежды под брендом Dockers, а к модельному ряду джинсов Levis добавились выцветшие и окрашенные экземпляры. Оборот компании в 1990 году составил $4 миллиарда.

Только в 1992 году компания Levis вложила в рекламу $230 миллионов. Рекламная кампания была призвана добавить немного изысканности и гламура известному бренду. Результатом стало появление моделей Levis в дорогих бутиках по значительно более высокой цене.

Levis HIP HOP, It’s Bangin’ Son

Джинсы Levis HIP HOP, IT'S BANGIN' SON

Levis Electronica, Serotonality

Джинсы Levis ELECTRONICA, SEROTONALITY

Levis HIP HOP, Todo Tranquilo

Джинсы Levis HIP HOP, TODO TRANQUILO

Levis Retro Soul, Outtamyhead

Джинсы Levis RETRO SOUL, OUTTAMYHEAD

Levis Don’t Tell My Girlfriend I’m Gay

Джинсы Levis DON'T TELL MY GIRLFRIEND I'M GAY

Levis Music Is My Female Soul

Джинсы Levis MUSIC IS MY FEMALE SOUL

Levis I’m Mulatto

Джинсы Levis I'M MULATTO

Levis I’m Going To The Opera

Джинсы Levis I'M GOING TO THE OPERA

Levis Best Friends Moms

Джинсы Levis BEST FRIENDS' MOMS

Levis Gold

Джинсы Levis GOLD

Levis Sumo Wrestler

Джинсы Levis SUMO WRESTLER

Levis HORSE

Джинсы Levis HORSE

Levis Concrete

Джинсы Levis CONCRETE

Levis Steel

Джинсы Levis STEEL

Levis Wood

Джинсы Levis WOOD

Levis Foot

Джинсы Levis FOOT

Levis Bath

Джинсы Levis BATH

Levis Brains

Джинсы Levis BRAINS

Итог

2 thoughts on “Джинсы Levis: от магазина до легенды

  • 9 Июль 2009 at
    Permalink

    jeansnjackets @ nm.ru Купите всё и даже больше !!!

  • 6 Октябрь 2009 at
    Permalink

    Да, очень интересно. Вопрос о пуговицах на поясе – это правда, что номер на обратной клёпке обозначает завод изготовления, например 247 – Турция, вообще без номера – Китай? есть ли лист с перечнем? очень часто подделки выдают за оригинал, смешивая все фурнитуру – пуговицы, лейблы, зипперы…даже фактура идёт разная.
    Спасибо, Андрей

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *


Обувь