Vogue India – Burberry, Gucci, Hermes Birkin для всех
В августовском номере Vogue India обычная для подобных изданий подборка фотографий с аксессуарами от Burberry, Hermes Birkin, Gucci и другие обычно фотографируется на звездах шоубизнеса и молоденьких фотомоделях, но в этот раз в качестве фотомоделей были самые низшие касты и социальные классы индийского общества. Например, старик без зубов с грязным тюрбаном держит в руках зонтик Burberry стоимостью 1000 $ :)
В растущих странах, какой является, например, Индия – до сих пор 450 миллионов человек живут на 1,25 доллара в день. Многие тут же увидели политический и социальный смысл в этих фотографиях. Однако редактор индийского Vogue Priya Tanna сразу заявляет: «Расслабьтесь, эта фотосессия говорит, что luxury теперь не только привилегия богатого общества. Уже сложно судить о материальном статусе, основываясь на вещах, которые носит человек».
Разрыв в уровне жизни в развивающихся странах, таких как Бангладеш, Индия и Китай растет с каждым днем. Появляется класс очень богатых людей, мировые luxury бренды активно осваивают эти рынки. Обладание дорогими аксессуарами новый способ самовыражения на развивающихся рынках. В Америке уже трудно впарить слишком дорогие вещи. Учитывая финансовый кризис, люди все больше задумываются об экономии собственных денег.
В Индии еще нет большого количества магазинов luxury-марок. Робкими шагами они занимают торговые места внутри дорогих отелей. В некоторых городах только открываются первые торговые моллы.
Хотя если вспомнить Россию конца 90х, у нас было немного по другому. Многие люди, заимев большие деньги, не были такими приверженцами брэндов.